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广东足球40年

时间:2019-09-11    作者:admin    来源:未知

  改革开放使得广东“先富起来”,其实在广东这片沃土上,吸引人的远不止“金钱”,钟灵毓秀的岭南文化,敢为人先的岭南精神,都是广东的魅力所在。

  继福建之后,今天我们推出第二篇——广东,给大家讲一讲“东南西北中,踢球到广东”的故事。

  现代足球起源于英国公学,随着殖民者和商人的远洋航行,英国人将足球的种子种在了世界各地。随着英国殖民者来到香港,香港皇仁、圣约翰等学校的华人学生模仿起英国士兵踢足球,这项运动逐渐在香港地区发展起来。

  伴随传教,足球运动被引入广东梅州。1864年,德国巴色会传教士毕安来到中国,到了广东梅州元坑创办学校。1873年,当时被称为“中书馆”的元坑中学开学,这所典型的西式中学,没有四书五经,有的是文学、科学、哲学、神学、体育、音乐六科。

  当时元坑中学最为独特的一个科目,便是足球。有记载“当时下课钟声方歇,球场上已腾起一片打球争夺喧闹之声,故足球技术水准,一般都造诣甚高,而体格强健,则是普遍现象”。

  梅州不仅是早期中国足球普及之地,还孕育了最早的亚洲球王——李惠堂。李惠堂生于香港,长于梅州,活跃于20世纪二三十年代的亚洲足坛,被球迷和香港媒体评为“亚洲球王”,是当时公认的中国足球第一人。

  1978年12月18日,十一届三中全会召开。早于大幕拉开的11天前,足球已经迈出了改革开放的第一步。时任国际足联执行委的,不顾国际体坛限制和中国比赛的禁令,率领香港足球代表团,到广州洽谈创建省港杯足球赛制,和广东足协代表团签订了省港杯足球赛协议书。

  中国内地最“长寿”的跨区域性足球赛,就这样诞生了。当时的省港杯代表了两地足球最高水准的对抗,连夜排长队“扑票”,万人空巷观战的壮观场面屡见不鲜。20世纪70年代是香港足球的又一个黄金时代,甚至可以代表亚洲的先进水平,广东足球队从那时起也十分凶猛;首届省港杯,广东足球队两回合均击败了对手。

  省港杯还起到了“体育搭台,经济唱戏”的作用。改革开放初期,手握大量资金的港商对大陆充满兴趣,但由于缺乏了解,不敢贸然在大陆投资经商。便利用每年的省港杯比赛,组织香港富商成立“嘉宾团”回内地观看球赛,借机与广东的乡镇企业洽谈“三来一补”业务。广州人尽皆知的白天鹅宾馆也是出自的果断投资。

  今年,95岁的先生被表彰为改革开放百杰。追根溯源,正是40年前的省港杯。

  1984年,广东足球大胆前进了一步。这一年,广州白云山制药厂以每年赞助20万元的条件与广州市体委签约,联合组建广州足球队(简称:广州白云足球队)。中国足球史上第一支政企合办的足球队诞生在广州。

  白云山模式,引发了广东企业赞助足球队的热情。广东万宝电器集团迈的步伐最大,把广东青年足球队、广东少年足球队、广东女子足球队归为一体,还创办了“万宝儿童走训班”。最有意思的是,财大气粗的万宝集团还拿下了北京球队的冠名权,顺德的神州燃气把上海队变成了“神州燃气队”。自此,广东企业拿下了北上广三地球队的冠名权,可谓有钱有胆。

  80年代末,在经历了“5·19”、“黑色三分钟”等事件后,中国足球职业化改革的议题被摆到了台面上。1992年6月22日至27日,全国足球工作会议在北京红山口召开,时任国家体委主任的表示,搞好足球是全国上上下下的一致期盼,而中共中央政治局委员也表态支持中国足球进行职业化改革。

  脱离体制,拥抱市场。国家体委顺利地通过了“中国足球运动改革总体方案”和其他二十一个文件,足球成为了中国体育体制改革的先行者。

  这一场会议普遍被称之为“红山口会议”,也被业内认为是中国足球的“遵义会议”。

  红山口会议后,广州与大连一起获评为中国仅有的两个足球特区,1991年1月8日,广州市体委以公开招标的形式联手广东太阳神集团,正式成立了中国首家股份制职业足球俱乐部。18天后,“广州足球特区管理委员会”在广州正式挂牌成立。

  广州足球的改革继续深化,球员也逐步开始职业化。1995年,广州太阳神炒掉了主帅周穗安,这个在今天看来再正常不过的举动,当年可都是街头巷尾议论的焦点,甚至有报纸为此刊文《太阳神无权炒掉国家干部》。同年,广东宏远以近100万元人民币的价格引进黎兵、马明宇两位国脚,球员转会这种今天看来再正常不过的事当年却让球队主教练陈亦明得了“人贩子”的绰号。

  到1996年,领先足球改革的广东足球到达了前恒大时代的巅峰。12支甲A球队里有3支广州球队(广州太阳神、广东宏远、广州松日),1支深圳球队(深圳飞亚达),算上甲B的佛山佛斯弟,一共5支职业队伍,风光无二。广东电视台专门制作了一档节目,就叫《甲五风云》。

  广州队的这个新东家成立于1988年,1992年销售额就达到了13亿元,在保健品市场份额高达63%,1995年在香港挂牌上市。

  太阳神集团投资在石油、房地产、化妆品等多个项目都有布局,却业绩平平,唯独足球俱乐部经营得风生水起。

  “当时的俱乐部完全可以自己养活自己,虽然说是买下了这支球队的50%的股份,但是太阳神企业不用花一分钱”。

  “当时的俱乐部完全可以自己养活自己,虽然说是买下了这支球队的50%的股份,但是太阳神企业不用花一分钱”。

  资金从哪里来?当年俱乐部收入三分之一来自门票(190万元),三分之一来自广告(150万元),三分之一来自电视转播版权(140万元)。这种“三三三”造血模式几乎可以和欧洲足球俱乐部媲美。即便现在的中超中甲,还没有哪只球队可以像当年的广州足球队一样“自给自足”。

  广东足球在太阳神时代的市场化佳绩并不持久。进入90年代末,各地大型国企争相入主俱乐部,不计成本的投入,令民营企业难以匹敌。

  “当时天津队就是刚上来就拿出一百三十多万美金到巴西挑了三个球员。当年一百多万美金是很恐怖的是吧?然后主教练说这是水货,不要了,一百多万就浪费了,于是再花一百多万又买三个。

  “当时天津队就是刚上来就拿出一百三十多万美金到巴西挑了三个球员。当年一百多万美金是很恐怖的是吧?然后主教练说这是水货,不要了,一百多万就浪费了,于是再花一百多万又买三个。

  此后 ,广州队几度易主,在吉利、香雪制药、日之泉、广药手中辗转,但始终因为民营资本的资金缺口而与“冲超”失之交臂。

  回首中国足球职业化开始后的几年,也就是90年代到21世纪初,足球背后资本力量的不断变换,正是那个年代行业兴衰的写照。四川全兴、青岛颐中、云南红塔,背后是烟酒业;广东太阳神、延边敖东,背后是保健品和药品;广州松日、上海申花背后是家电;山东鲁能、北京国安背后是电力、金融等国企。这些行业无一不是90年代最热门、最赚钱的行业,它们不仅对于GDP增长和税收贡献不菲 ,更推动了足球业,丰富着人们的生活。

  2010年,广药集团退出广州足球队,广东足球队陷入困局。经过评估,广州市体育局要归还广药集团2100万元用来回购股份。按照当年运营球队的基本费用在3000万元/年以上,加上教练和球员的欠薪,要5000-6000万元才能重启球队。

  艰难时刻,上市没多久的恒大集团便出面接手了低谷中的广州足球队,没有人能想到,一个新的王朝,即将开启。

  2010年2月28日,元宵佳节,广州体育局、广药集团、恒大主席许家印相约在威斯汀酒店进行三方谈判,广州体育局向许家印提出了三个要求:一是主场必须留在广州;二是如果有重大变化,必须与体育局沟通;三是如果恒大放弃,只能把球队还给广州体育局,不能转卖给其他企业或机构。此外还有一点让许家印感到唐突的要求是,必须在第二天发布会之前,向广州足协打入1000万元的保证金。

  一天之内,许家印不仅拨付了2000万元专款,将广药俱乐部拖欠球员的工资奖金全部付清,而且还将俱乐部对外的欠款也全部付清了。

  广州市政府、广州市体育局和广州市足协随即召开新闻开发布会,恒大集团宣布以1亿元收购广州足球发展有限公司100%的股权,成为广州足球史上第7任东家。

  接下来的故事,很多人都熟悉了。恒大入主后,广州恒大足球队几乎是一年一个里程碑。

  许家印收购球队25天后,就用韩国“铁帅”李章洙换掉了土帅彭伟国。李章洙带领球队顺利获得中甲、中超冠军后,许家印开始把眼光放得更长远,李章洙已经是明日黄花。

  2012年5月,世界冠军教练里皮登场,1年零4个月后,恒大拿下了中国足球的首个亚冠冠军,宣告“恒大模式”走通了。

  足球场外,以刘永灼为代表的新型管理模式让众人耳目一新。许家印曾有名言道:“钱能解决的问题就不是问题”。著名的513奖金方案(赢一场奖励500万,平一场奖励100万,输一场扣300万),就激发了恒大全队上下的源动力。

  舆论曾经议论纷纷,不少名宿都认为许家印纯属不懂球,在瞎搞。但事实证明,许家印的管理模式是有效的。这套的背后,是许家印对人性和欲望精准的把握。足球,如房地产,也如其他所有商业活动,其成功经营的背后是对人性的把握、对商业规律的尊重。

  远观,有意大利的贝卢斯科尼用AC米兰招揽选票;近看,有朱骏借申花推广第九城市。在许家印之前,大家对体育作为杠杆撬动实业颇有几分疑虑,毕竟,趟过这浑水的万达可是对此敬而远之(万达再次高调进军体育,已经是后来的事了)。

  恒大设立于1997年,从华南一隅的开发商,成长如今的行业龙头,扩张之路并非顺风顺水。最难的那年是2008年,伴随着经济寒冬,恒大在港IPO暂停。

  上市叫停后,恒大面临100-150亿的资金缺口,解决措施有三种,抛盘、合作、私募融资。为了公司的健康良性发展,虽然会稀释个人股权,但许家印还是坚定选择了第三种——私募融资。庆幸的是,香港大亨郑裕彤、杨受成也非常愿意鼎力相助,许家印最终筹得5.06亿美元,熬过了那年的寒冬。

  渡过险滩的恒大很快就恢复元气,2008年就实现销售收入118亿元,顺利跨入百亿俱乐部。2009年恒大很快就重启上市计划,11月5日恒大地产正式登陆港交所,当天股价一路上扬,全天收涨34%。

  上市次年,恒大就入主了广州足球队,随着广州恒大队屡夺中超冠军,给恒大带来的品牌营销也是不可估量的。许家印作为一个优秀的商人,投资足球、投资女排绝不仅是因为爱好。在2011年初的一次记者招待会上,许家印在回答中超、排球投入时表示:

  “投资足球其实是营销的策略,比如说在中央台打广告的线万元,那么我们这一场球下来,比如说4月2日中超开幕式在广州举行,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了“恒大”两个字的背心,你说是不是很值钱?一个半小时的直播时间如果做广告要多少钱?我认为我们搞这个足球是非常正确的。”

  “投资足球其实是营销的策略,比如说在中央台打广告的线万元,那么我们这一场球下来,比如说4月2日中超开幕式在广州举行,有25家电视台现场直播,有300多家媒体报道。11个运动员穿着印上了“恒大”两个字的背心,你说是不是很值钱?一个半小时的直播时间如果做广告要多少钱?我认为我们搞这个足球是非常正确的。”

  品牌打造需要一个长期的过程,恒大通过盛大的体育赛事投入不一定对短期销售造成明显影响,但从塑造品牌的角度可以让人们对“恒大”这个名字留下深刻印象,实际是先在消费者心目中把公司的“实力”铸就起来。有意思的是,在2011年中超开幕后,恒大股价连续拉出5根阳线,一度达到挂牌以来新高。

  伴随着广州恒大队屡夺中超冠军,恒大集团也逐渐成长为中国地产商龙头。2018年中期中国恒大(总资产1.77万亿,天津企业政策服务“一点通”平 19-08-12,较上市当年增长了近30倍。就利润来看,上半年净利润308亿元,也就是平均每天赚1.7亿元人民币。

  体育与经济的联系有多紧密?一城之隔的深圳,无意间成为了广州最好的参照物。一条U字形抛物线,画出了深圳足球的轨迹。

  1991年名宿容志行出任深圳体委主任,深圳足球的发展就和这个城市一样,创下足球界的“深圳速度”:

  2004年,深足在7个月没有发任何奖金和工资的情况下,仍然夺得首届中超联赛冠军,成为一个奇迹。

  随着健力宝的张海因为经济问题锒铛入狱,健力宝也逐渐撤出,深足俱乐部的股权几经易手,球队陷入低谷。深足辉煌不再,2011年降级至中甲。

  2016年3月12日,深足的新东家佳兆业出场了。佳兆业还清了长期欠款,宣布每年6亿元投资入主深足。在中甲征战7年的深足,终于在2018年,重返中超。

  现在,中超球队背后的投资商几乎找不见90年代火热的保健品、食品粮油、家电等企业,取而代之的是地产商。

  有人说,中超联赛已成为地产商在“跑马圈地”之外的另外一个角斗场。或许这也是改革开放40年以来中国经济深刻发展变迁的自然结果。

  改革开放的春风首先吹向南粤大地,上层建筑自然是由经济基础所决定。吃饱穿暖之后,广东的精神文明建设突飞猛进,就拿体育领域来说,其全运会成绩一直是全国“班霸”,此外,篮球有宏远,足球有恒大,软实力出众成为经济上“秀肌肉”最高级的一种形式。

  更有甚者,在深圳、东莞等经济发达地区,村与村之间的篮球比赛竟然有外籍运动员加盟助阵,物质与精神上的丰盈可见一斑。

  能率先过上好日子,广东民众除了对邓公普遍表现出感激之情外,这也与他们勤奋、务实、好学、谦卑的等优点有着莫大关系。从黄光裕到马化腾,从碧桂园到格力电器,广东企业家与本土企业也在多个领域成为执牛耳者,直到今天,仍可以说广东代表着中国发展的最高水平。

  在广东足球最艰难的日子里,笔者曾经多次作为“远征军”的一员赴外地为球队加油助威,即便大比分输球,广东球迷做客他乡也能遵守不骂人、讲卫生、守秩序等最基本的公民素质准则,赢得了不少球迷的赞誉。这一切的背后,都是广东强大的经济实力在做着支撑,底蕴的培养也依托于此。

  即便有一天广东足球再次遭遇低谷,相信大部分球迷也能处之泰然,吃过见过,一切都将会回到其应有的位置上。

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